Типы разметки Schema.org

Schema.org - это единый словарь структурированных данных, который понимают Google, Яндекс и другие поисковые системы. Ниже собраны самые востребованные типы разметки. Для каждого указаны ключевые свойства и приведён пример на JSON-LD, который можно вставить в валидатор Schema.org и проверить.

Обзор популярных типов

Article - статьи и новости

Тип Article (а также NewsArticle и BlogPosting) размечает публикации: статьи, новости и записи блога. Помогает поисковику показать заголовок, дату и автора.

Рекомендуемые свойства: headline, image, author, datePublished, dateModified, publisher.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Как ускорить сайт",
  "image": "https://example.com/img.jpg",
  "datePublished": "2026-02-01",
  "author": { "@type": "Person", "name": "Анна Смирнова" }
}

Product - товары и цены

Тип Product размечает товар. Для расширенного сниппета с ценой нужен вложенный Offer, а для звёзд рейтинга - aggregateRating или review.

Обязательные: name и хотя бы одно из offers, review, aggregateRating. Рекомендуемые: image, description, brand.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Наушники Aurora X",
  "image": "https://example.com/aurora.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "8990",
    "priceCurrency": "RUB",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

Organization - компания и бренд

Тип Organization описывает компанию: название, сайт, логотип и профили в соцсетях. Часто размещается на всех страницах сайта и помогает формировать «знание» о бренде.

Рекомендуемые свойства: name, url, logo, sameAs, contactPoint. Для локального бизнеса используйте LocalBusiness с адресом и телефоном.

BreadcrumbList - хлебные крошки

Тип BreadcrumbList размечает навигационную цепочку. В сниппете вместо длинного URL показывается понятный путь по разделам сайта.

Обязательное свойство: itemListElement - список элементов ListItem со свойствами position, name и item.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Главная", "item": "https://example.com/" },
    { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Каталог", "item": "https://example.com/catalog" }
  ]
}

FAQPage - вопросы и ответы

Тип FAQPage размечает блок «частые вопросы». Каждый вопрос - это Question с вложенным ответом acceptedAnswer. Важно: размеченный текст должен быть виден пользователю на странице.

Обязательное свойство: mainEntity - список объектов Question, у каждого name (вопрос) и acceptedAnswer.text (ответ).

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Что такое микроразметка?",
    "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Это структурированные данные в коде страницы." }
  }]
}

AggregateRating и Review - рейтинг и отзывы

Тип AggregateRating показывает средний рейтинг и число оценок, а Review - отдельный отзыв. Обычно они вкладываются в Product, Organization или другой основной тип и дают звёзды в сниппете.

Ключевые свойства: ratingValue, reviewCount (или ratingCount), bestRating. Указывайте только реальные оценки: накрутка рейтинга нарушает правила поисковых систем.

Recipe - рецепты

Тип Recipe размечает кулинарные рецепты: ингредиенты, шаги приготовления, время и калорийность. Даёт карточку рецепта с фото и рейтингом.

Обязательные: name, image. Рекомендуемые: recipeIngredient, recipeInstructions, author, totalTime, aggregateRating.

Event - события

Тип Event описывает мероприятие: концерт, вебинар, выставку. В сниппете показываются дата, место и ссылка на билеты.

Обязательные: name, startDate, location. Рекомендуемые: endDate, offers, performer, image.